A História da Coca

Uma das formas mais famosas do mundo são as icônicas linhas caneladas de contorno da garrafa de Coca‑Cola. Reconhecido como um clássico do design e descrito pelo notável designer industrial Raymond Loewy como o "invólucro de líquido perfeito", o frasco foi celebrado na arte, na música e na publicidade. Quando Andy Warhol quis uma forma que representasse a cultura de massa, ele desenhou a garrafa e quando a Volkswagen quis celebrar a forma do Beatle, eles compararam o carro à garrafa.

Como a garrafa se tornou tão icônica?

Começou com o desejo de proteger a marca Coca‑Cola e foi um projeto cooperativo entre a The Coca‑Cola Company e as suas engarrafadoras.

Em 1899, dois advogados de Chattanooga, Joseph Whitehead e Benjamin Thomas, viajaram para Atlanta para negociar os direitos de engarrafar a Coca-Cola. O produto era uma bebida à base de refrigerante cada vez mais popular, estabelecida apenas 13 anos antes. Na forma de fonte, a Coca-Cola cresceu de uma média de nove bebidas por dia vendidas em 1886 para ser vendida em todos os estados dos EUA em 1900. Thomas e Whitehead queriam capitalizar a popularidade da bebida engarrafando-a para ser consumida fora as quatro paredes de um refrigerante.

O contrato que os dois assinaram era geográfico e a The Coca‑Cola Bottling Company começou a franquear os direitos de engarrafar a Coca‑Cola em cidades dos Estados Unidos. Em 1920, mais de 1.200 operações de engarrafamento da Coca‑Cola foram estabelecidas. As vendas, tanto em fonte quanto em garrafa, continuaram a aumentar e essa popularidade levou dezenas de concorrentes a tentar imitar a famosa marca registrada da Coca-Cola para enganar o público e fazê-lo comprar suas bebidas.

As garrafas usadas naqueles dias eram garrafas simples de lado reto, tipicamente marrons ou transparentes. A The Coca‑Cola Company exigia que os engarrafadores gravassem o famoso logotipo da Coca‑Cola em cada garrafa. No entanto, marcas concorrentes como Koka-Nola, Ma Coca-Co, Toka-Cola e até Koke copiaram ou apenas modificaram ligeiramente o logotipo da escrita spenceriana. Essas garrafas concorrentes criaram confusão entre os consumidores. Embora a The Coca‑Cola Company tenha iniciado ações judiciais contra essas infrações, os casos muitas vezes demoravam anos e os engarrafadores constantemente pediam mais proteção.

Como primeiro passo para ajudar os engarrafadores, em 1906, a The Coca-Cola Company introduziu um rótulo em forma de diamante com uma marca registrada colorida para se destacar dos infratores. Infelizmente, a Coca-Cola costumava ser vendida em barris de água gelada que fazia com que os rótulos descolassem. Alguns concorrentes como Koca-Nola até imitaram o rótulo também!

Em 1912, a The Coca‑Cola Bottling Company enviou uma nota a todos os seus membros observando que, embora a The Coca‑Cola Company tivesse um logotipo distinto, eles não tinham como proteger seus negócios. Eles propuseram que todos os membros se unissem e desenvolvessem um "pacote diferenciador" para seu produto. Eles trabalharam com Harold Hirsch, o principal advogado da The Coca‑Cola Company, para determinar a melhor forma de obter uma garrafa especial. Em 1914, Hirsch fez um apelo apaixonado para que a comunidade engarrafadora se unisse em torno de uma embalagem diferenciada.

"Não estamos construindo a Coca-Cola sozinhos para hoje. Estamos construindo a Coca-Cola para sempre e esperamos que a Coca-Cola continue sendo a bebida nacional até o fim dos tempos. Os chefes de suas empresas estão fazendo tudo em seus poder a um custo considerável para produzir uma mamadeira que possamos adotar e chamar de nosso próprio filho, e quando essa mamadeira for adotada, peço a todos os membros desta convenção que não considerem a despesa imediata que estaria envolvida na troca de sua mamadeira, mas lembre-se disso, que ao criar essa garrafa, as empresas-mãe estão estabelecendo seus próprios direitos. Você está conquistando seus próprios direitos e é uma questão de cooperação".

Em 26 de abril de 1915, os curadores da Coca-Cola Bottling Association votaram para gastar até US$ 500 para desenvolver uma garrafa distinta para a Coca-Cola. Assim, oito a 10 empresas de vidro nos Estados Unidos receberam posteriormente o desafio de desenvolver uma "garrafa tão distinta que você reconheceria se sentisse no escuro ou caísse quebrada no chão". Com esse resumo criativo simples, a competição começou.