Listerine lança concentrado para enxaguatório bucal

As novas recargas de Listerine Cool Mint Zero Alcohol Concentrate em uma garrafa PET de 100 mL usam 60% menos plástico quando comparadas a uma garrafa padrão de 500 mL de Listerine, proporcionando os mesmos benefícios.

Embalagens recarregáveis ​​e reutilizáveis ​​são uma tendência crescente no espaço de bens de consumo embalados, tanto para empresas diretas ao consumidor quanto para grandes marcas que vendem seus produtos principalmente no varejo. Até agora, muitos desses produtos seguiram o modelo Refill-at-home, com a maioria composta por produtos nos mercados de limpeza doméstica e cuidados pessoais.

Menos comuns no espaço Refill-at-home são os produtos que são ingeridos pelo consumidor, como por exemplo, alimentos e bebidas e produtos de higiene oral. Mas também há exemplos nesses mercados. Não é a primeira, mas definitivamente a marca mais reconhecida a introduzir um sistema de embalagem recarregável/reutilizável no mercado de higiene bucal é o enxaguante bucal Listerine da Johnson & Johnson Consumer Healthcare.

Considerado mais um passo em direção ao objetivo da marca de "alcançar bocas mais saudáveis ​​em um planeta mais saudável", as novas recargas de Listerine Cool Mint Zero Alcohol Concentrate em uma garrafa PET de 100 mL usam 60% menos plástico quando comparadas a uma garrafa padrão de 500- Frasco de mL de Listerine enquanto fornece os mesmos benefícios.

"Listerine está empenhada em ajudar as pessoas a obter o melhor cuidado bucal de uma forma responsável e mais sustentável para ajudar a proteger nosso planeta", diz Jessica Snell, diretora de P&D de Saúde Oral Global da J&J. "O produto Listerine Cool Mint Zero Alcohol Concentrate foi priorizado pelos cientistas e engenheiros de embalagem do Listerine, que trabalharam para garantir que ele atendesse aos nossos rigorosos padrões de segurança, qualidade e eficácia do produto."

As instruções sobre como usar o novo concentrado podem ser acessadas na rotulagem da embalagem, nas páginas de descrição do produto, na página de destino do concentrado e nas plataformas de mídia social do Listerine. O sistema de embalagem foi lançado em julho de 2022 e inclui um frasco reutilizável de 500 ml feito de PET com tampa de polipropileno que, segundo a J&J, pode ser usado com os refis de concentrado por até dois anos a partir da compra, se as instruções forem seguidas corretamente. Tanto a garrafa reutilizável quanto a garrafa refil, também de PET com tampa de PP, são amplamente recicláveis.

Para enfrentar o desafio de mudar o comportamento do consumidor, a J&J diz que está se concentrando na educação sobre o uso do produto. "Nosso marketing e educação para o produto concentram-se nas quatro etapas para diluir o concentrado para ajudar os consumidores a entender o novo formato", diz Lauren Wexler, chefe de marketing, Global Oral Care, J&J Consumer Health. “Essas etapas podem ser acessadas por meio de rotulagem na embalagem, páginas de descrição do produto, página de destino do concentrado e plataformas de mídia social do Listerine”.

Os quatro passos simples são os seguintes: 1.) Comece com um frasco de 500 mL vazio e enxaguado; 2.) Encher com água potável à temperatura ambiente; 3.) Adicione uma garrafa inteira de concentrado. Recoloque a tampa e agite suavemente; e 4.) Swish!

O sistema de embalagem foi introduzido em julho de 2022 e está disponível na Amazon.com, Walmart, Rite Aid, Walgreens e Kroger. As opções incluem um pacote inicial com uma garrafa reutilizável cheia de antisséptico bucal junto com duas recargas de concentrado ou uma embalagem de recarga de três contagens. Ambas as opções são acondicionadas em caixa de papelão reciclável.