A sujeira na beleza limpa

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Mais e mais produtos prometem "beleza limpa", juntamente com lábios mais carnudos e menos rugas. Mas o que isso realmente significa?

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Por Elizabeth Paton

Ano novo, você novo. Janeiro geralmente começa com resoluções sobre o autoaperfeiçoamento da mente e do corpo. Para muitos, isso pode significar um abraço de beleza limpa, em suas inúmeras formas.

Água da geleira suíça para remover a maquiagem? La Prairie pode lhe dar isso por $ 120. Intrigado com os possíveis poderes regenerativos oferecidos pelos micróbios na cobertura morta da floresta finlandesa? Compre um bolo de limpeza da Luonkos por 33 euros (cerca de US$ 35). Curioso sobre protetores solares de algas e couve marinha, batons veganos ou sabonetes esfoliantes ásperos feitos de pó de café usado? Olhe ao redor e parece que mais e mais consumidores estão entrando em um movimento de beleza que promete uma pele limpa - e uma consciência ainda mais limpa.

A consultoria de pesquisa Brandessence estima que quase um terço do mercado dos Estados Unidos agora é rotulado como limpo, com um aumento de 12% esperado de 2020 a 2027. Atualmente, a beleza limpa tem 5,6 milhões de visualizações de hashtag no Instagram e 1,2 bilhão no TikTok.

E muitas marcas estão disputando um lugar no mercado, entre elas start-ups independentes como Merit e Saie Beauty e grandes nomes do luxo como Dior, que lançou seu primeiro perfume à base de água sem álcool, e Stella McCartney, marca de moda ecológica. queen, que lançou uma linha de cuidados com a pele de origem natural.

Mas o que realmente significa beleza limpa?

"Se você perguntar a 10 pessoas diferentes o que significa beleza limpa, obterá 10 respostas diferentes", disse Caroline Hirons, uma proeminente influenciadora britânica de cuidados com a pele. Quando você o raspa, disse ela, "não significa nada".

Muito parecido com o obscuro termo "sustentabilidade" na moda, não há uma definição clara de beleza limpa - e nenhum consenso sobre as substâncias e produtos químicos específicos que devem ser evitados ou adotados. Como a consciência da falta de regulamentação na indústria da beleza aumentou nos últimos anos, também aumentou o ceticismo sobre o movimento "limpo".

Mas a popularidade global do consumismo limpo está crescendo ainda mais rápido, à medida que os compradores gravitam em torno de termos de marketing como "derivado naturalmente", "livre de crueldade" e "não tóxico" quando se trata do que colocam em - e em - seus corpos (com o notável , e curioso, exceção dos injetáveis ​​como Botox).

Embora marcas de cuidados com a pele como Origins e Aveda, as primeiras a adotar um vocabulário "natural", tenham surgido no final dos anos 1980, o consenso é que a beleza limpa surgiu no sul da Califórnia nos anos 1990, juntamente com a tendência da "alimentação limpa".

Como muitos consumidores ficaram preocupados com noções de bem-estar, algumas empresas de beleza começaram a promover produtos como não tóxicos, seguros e naturais. No entanto, nunca houve um conjunto de diretrizes legais que regem o uso de tais termos.

Atualmente, a União Européia proíbe o uso de mais de 1.300 ingredientes em cosméticos (embora muitos raramente sejam encontrados em itens de higiene pessoal). Nos Estados Unidos, a Food and Drug Administration proíbe 11 ingredientes cosméticos. No outono passado, o Congresso apresentou o Safer Beauty Bill Package, que, se aprovado, codificará definições legais para termos como "natural" e "derivado naturalmente" e proibirá ingredientes como parabenos e formaldeído. O Japão, outro grande mercado de beleza, possui diferentes padrões regulatórios.

Isso significa que "muitas marcas estão assumindo a responsabilidade de definir beleza limpa de acordo com seus ideais e agendas", disse Akshay Talati, vice-presidente de desenvolvimento de produtos da divisão Goop de beleza e bem-estar.

Por outro lado, existem marcas que não querem ser manchadas pela associação "limpa".

"Acho que cuidar da pele 'limpa' é um monte de besteiras", disse McCartney à revista Elle UK no ano passado, quando apresentou Stella, sua linha de cuidados com a pele. Ela disse que entendia por que as pessoas usam a palavra, "porque evoca imagens maravilhosas de pureza, mas eu nunca a usaria".