Johnnie Walker lança garrafa de edição limitada

Johnnie Walker, de propriedade da Diageo, celebra a criatividade britânica do sul da Ásia com uma nova edição limitada da garrafa Bold Steps.

A marca de uísque escocês misturado deu vida à sua parceria com a plataforma da comunidade criativa do sul da Ásia, Diet Paratha, ao lançar uma garrafa projetada pelo ilustrador e designer gráfico Kushiaania.

Seguindo o convite de Johnnie Walker para artistas e designers colocarem seu próprio 'selo criativo' em uma garrafa de edição limitada, Kushiaania foi nomeado o vencedor.

Seu 'design vibrante' foi inspirado no mundo do 'choque cultural' britânico-asiático e é descrito como 'uma poderosa celebração de auto-expressão, força feminina e alegria'.

Kushiaania disse: "A autoexpressão foi uma batalha difícil, constantemente me editando para agradar aos outros, contornando o que é considerado aceitável. Crescer e permitir-se ser o seu eu mais autêntico é, na minha opinião, uma das coisas mais poderosas e belos atos de amor próprio que podemos fazer por nós mesmos.

"Eu queria criar uma ilustração que fosse uma explosão de cores e vibração, celebrando a auto-expressão. Sem esconder, sem vergonha, e estou orgulhoso de ter esta oportunidade com Johnnie Walker, um uísque icônico."

Diz-se que a 'paixão' de Kushiaania por abraçar a tradição do sul da Ásia com 'um olhar moderno' e mostrar cultura e beleza de uma maneira 'que é exclusivamente dela' reflete a missão da Bold Steps para a progressão da cultura.

Além de dar vida ao trabalho de Kushiaania, a marca está apoiando sua prática criativa com um prêmio em dinheiro de £ 5.000 (US$ 6.241) e mentoria individual da árvore genealógica Diet Paratha pelo diretor de arte Manu Pillai.

Kushiaania acrescentou: "Significa muito participar do Mentoring da Árvore Genealógica de Diet Paratha com Manu Pillau, é uma comunidade incrível que tem apoiado incrivelmente criativos como eu."

Anita Chhiba, fundadora da Diet Paratha, comentou: "A indústria criativa britânica pode ser um lugar isolador para comunidades marginalizadas, sabemos que, embora os sul-asiáticos representem 7% do Reino Unido, vemos apenas 4,8% na tela e esse número cai para 2,6% fora da tela. É por isso que campanhas como Bold Steps são tão importantes para a plataforma dos sub-representados, porque isso não é único, sentimos isso em toda a indústria criativa.

"Fiquei impressionado com o número de designs enviados e admiro a abordagem destemida de Kushiaania, que transparece em seu design espirituoso."

A campanha Bold Steps de Johnnie Walker continuará a apoiar Diet Paratha, destinada a sul-asiáticos britânicos que desejam entrar ou avançar nas indústrias criativas, com mentorias de árvore genealógica para mais cinco indivíduos ao longo de 2023.

Pranay Chandra, chefe da Johnnie Walker e single malts, disse: "A garrafa comemorativa de Kushiania realmente nos inspirou, das cores ousadas aos símbolos de alegria e força, o design adiciona uma dimensão significativa à garrafa Johnnie Walker Black Label e é perfeitamente incorpora o espírito 'Keep Walking' da marca.

“Como campeões de vozes e talentos progressivos, estamos comprometidos em iluminar e defender a representação criativa e estamos orgulhosos deste marco na campanha Bold Steps”.

O Johnnie Walker Black Label personalizado de Kushiaania para passos ousados ​​está disponível para compra em thebar.com por RRP £ 35 (US$ 43,69).

No mês passado, a polícia russa invadiu uma fábrica que produzia garrafas falsificadas de Johnnie Walker.